Die ultimativen Tipps für Google Ads in 2022

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Sie haben bereits eine Google Ads Kampagne eingerichtet oder sich damit eingelesen, möchten aber noch einige Tipps von einer erfolgreichen Ads-Agentur?

Glück gehabt :-) wir verraten Ihnen die ultimativen Google Ads Tipps und Tricks für 2022.

Mehr Klicks, mehr Anfragen, weniger Ausgaben!

Google Ads Tipps für 2022

 

1: Die fortgeschrittenen Einstellungen verwenden

Zu Beginn einer Kampagne steht ihnen die Smart-Kampagne Einstellungen zur Verfügung. Diese Einstellungen sind für Anfänger. Wenn Sie eine erfolgreiche Kampagne starten möchten, müssen Sie alle Einstellungen und Daten sehen und bearbeiten können.

Aktivieren Sie die „Fortgeschrittenen Einstellungen“ um auf alle Möglichkeiten von Google Ads Zugang zu erhalten.
Eine Anleitung dazu finden Sie hier: Kampagne zu fortgeschrittenen Einstellungen wechseln

2: Mindestens drei Monate für eine Kampagne einplanen

Die Zeit ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg. Google braucht Zeit um zu lernen und Nutzer benötigen Zeit sich zu entscheiden.
Lesetipp: Warum Zeit für Google Ads wichtig ist

3:  Mit kleinem Budget starten

Starten Sie zu Beginn mit einem kleineren Budget und steigern Sie es nach und nach. Warum? Wie bereits erwähnt braucht Google Zeit um zu lernen. Erst nach dieser Lernphase lohnt es sich das Budget zu erhöhen. Geben Sie nur so viel Budget zu Beginn, dass Google genügen Daten sammeln kann und Sie verstehen, welche Anzeigen und Begriffe am besten funktionieren. Dann steigern sie bei den am besten performenden Begriffen und Anzeigen das Budget.

4: Kampagne regelmäßig überprüfen und optimieren

Positionen, Preise und andere Einstellungen ändern sich täglich. Es ist deshalb unerlässlich, dass Sie die Kampagne regelmäßig prüfen und optimiert.

    • Setzen Sie die Empfehlungen von Google umgehend um oder lehnen Sie diese ab.
    • Schließen Sie nicht passende Keywords aus.
    • Verbessern Sie den Qualitätsfaktor und Anzeige-Qualität regelmäßig.
Google Ads Empfehlungen

Google Ads Empfehlungen

Lesetipp: Qualitätsfaktor verbessern

5: Nur wenige Suchwörter pro Anzeige verwenden

Verwenden Sie maximal 5 Keywords pro Anzeige. Unweigerlich werden Sie dafür mehrere Anzeigen erstellen müssen – und das ist gut so.

Wenn Sie zu viele Suchbegriffe in eine Anzeige packen werden Sie unweigerlich Probleme mit der Qualität bekommen. Nur mit wenigen, gezielten Suchwörtern können Sie eine optimal abgestimmte Anzeige erstellen.

Beispiel: Sie haben einen Webshop für Tierbedarf. Dabei möchten Sie Katzenfutter verkaufen. Anstatt eine Anzeige zu erstellen, die alle möglichen Suchbegriffe rund um Katzenfutter beinhaltet, teilen Sie diese in Gruppen auf und erstellen für jede Gruppe mindestens eine spezifische Anzeige.

6: Mehrere Anzeigen verwenden

Versuchen Sie unterschiedliche Überschriften und Texte für die Anzeige zu verwenden. Dabei können Sie Google die Entscheidung überlassen welche Titel genommen werden (Dynamisch) oder diese manuell selber erstellen.

Mit mehrere Anzeigen können Sie herausfinden welche Texte und Titel am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sobald Sie wissen was funktioniert, können Sie darauf aufbauen.

7: Starten Sie mit der Gebotsstrategie „Klicks maximieren“

Starten Sie mit „Klicks maximieren“ als Ziel und ändern sie es später zu „Conversions maximieren“.

Es ist klar, dass es Ihr Ziel ist Anfrage und Abschlüsse zu erhalten. Damit wäre die Strategie Conversations maximieren die richtige. Aber, wenn sie diese Strategie bereits am Anfang wählen, hat Google zu wenig Daten gesammelt, um zu verstehen, welche Nutzerverhalten Ihnen die grösste Chance für eine Anfrage bietet.

Google muss zuerst Datensammeln und lernen. Dazu müssen einige Klicks und Anfragen erfasst und ausgewertet werden können, erst dann wird diese Strategie erfolgreich funktionierten.

Starten Sie also zu Beginn einer Kampagne mit Klick maximieren“ bis sie einige Conversations erhalten haben. Dann können Sie die Strategie wechseln.

8: Conversation Tracking aktivieren

Sie müssen verstehen, welche Klicks zu Anfragen oder Abschlüssen führen. Um das festzustellen, bietet Google das Conversation Tracking an. Mit dieser Methode kann Google die Klicks über die Aktionen (Klicke auf das Kontaktformular oder Telefonnummer) verfolgen und messen.

Über das Menü Keywords lassen sich dann alle Begriffe anzeigen die zu einer Aktion geführt haben. Damit wissen Sie welche Klicks erfolgreich sind und welche nicht.

9: Google Analytics mit Google Ads verbinden

Google Ads und Google Analytics bieten eine Vielzahl nützlicher Daten zur Auswertung des Nutzerverhaltens. Indem Sie die beiden Tools kombinieren, erhalten Sie ein tiefgreifendes Verständnis für die Wirkung Ihrer Werbeanzeigen. Verknüpfen Sie Google Analytics mit Google Ads, denn Sie brauchen Daten!

Wie Google jüngst auf ihrem Blog schrieb „The future of attribution is data-driven.“ –  Die datengesteuerte Attribution wird das Standard-Attributionsmodell für alle neuen Google Ads-Conversion-Aktionen werden.

 

10: Die richtigen Keyword-Optionen wählen

Wenn Sie nicht sicher sind welche Option Sie wählen müssen, starten Sie mit der Option „genau passend“ damit verhindern Sie das Google eigenständig die Begriffe mit ähnlichen Anfragen erweitert. Die anderen Optionen sollten Sie nur verwenden, wenn Sie sich damit auskennen und Ihre Kampagne regelmäßig überprüfen und optimieren.

Google Ads Keyword-Optionen

So starten Sie ein SEO Projekt

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Sie möchten mit SEO durchstarten? Sie wollen wissen, wie Sie am besten mit SEO beginnen?

Das wichtigste zuerst, Sie brauchen einen Plan!

Es mag verlockend sein, das angesammelte Wissen über SEO direkt in die Tat umzusetzen. Profis arbeiten anders, sie sammeln Daten, erstellen Analysen und kreieren einen Plan. Genau das müssen Sie auch tun, wenn Sie mit SEO durchstarten möchten.

Voraussetzungen für ein erfolgreiches SEO Projekt

Bevor Sie mit SEO, respektive dessen Planung, beginnen sollten Sie zuerst einige Voraussetzungen sicherstellen. Diese Voraussetzungen sind elementar und lenken Ihr Projekt in die richtige Richtung.

Sie müssen sich bewusst sein, dass viel Traffic nicht bedeutet, dass Sie mehr Anfragen erhalten. Entscheidend ist nicht die Anzahl an Nutzern, der Traffic, sondern die richtigen Nutzer zu erreichen! 

Um dieses Ziel superreichen müssen sie vorher folgende Fakten kennen:

  • Wer sind Ihre Wunschkunden, was suchen Ihre Kunden, was brauchen sie?
  • Was ist der Mehrwert, den Sie oder Ihr Unternehmen diesen Kunden anbieten kann? Warum sollte er Sie kontaktiert?
  • Welche Keywords sind relevant? Wie hoch ist das Suchvolumen pro Keyword und wie stark sind die Mitbewerber.
  • Lohnt sich die Optimierung eines Keywords aufgrund der Menge an Suchanfragen? Haben Sie eine Chance gegen die Konkurrenz oder gibt es Nischen, die Ihnen zum Durchbruch verhelfen?

SEO ist nicht einfach eine technische Optimierung einer Webseite oder das Abfüllen von Inhalten der Traffic generiert. SEO besteht aus dem Zusammenspiel der Strategie, der Webseite, Technik und Marketing. Technische SEO kann fast jeder,  Tools und Blogs helfen bei der Umsetzung und versprechen eine gewisse Professionalität. Der Unterschied liegt aber im Gesamten, dem Zusammenspiel – und das ist entscheidend!

Ein erfolgreiches SEO Projekt bedeutet nicht nur Traffic, sondern neue Kunden!

Was bringt Traffic auf der Webseite, wenn die Webseite nicht das verspricht, was der Nutzer sucht? Was nützen viele Anfragen, wenn Sie deren Bedürfnisse nicht befriedigen können? Nichts, ausser Arbeit.

Sie können viele Fehler vermeiden, indem Sie ihr SEO Projekt von Beginn weg professionell und mit dem Blick auf das große Ganze starten. Das heisst, nicht einfach starten und neuen Inhalte erstellen. Sie brauchen Erfahrung, Daten und eine Strategie!

So starten Sie am besten mit der Suchmaschinen Optimierung (SEO)

Wir haben es bereits erwähnt, im SEO geht es darum Kunden über die Suche bei Google und Co. zu gewinnen. Content zu erstellen reicht heute nicht mehr aus. Zu viele Unternehmer wissen mit SEO etwas anzufangen, sprich Content wird in Massen produziert. Dennoch, die Chance auf Erfolg ist gross, wenn Sie die richtige Strategie verfolgen, genug Geduld aufbringen und den Aufwand nicht scheuen.

Bevor Sie loslegen noch einige Informationen zu SEO die Sie bedenken müssen.

  • Sie braucht Zeit. Rechnen Sie mit 3-6 Monaten bis Sie erste Erfolge messen können. Für schnelle Ergebnisse empfehlen wir Google Ads. Oder am besten Beides. Ads für sofortige Ergebnisse und SEO für langfristige Erfolge. 
    Lesetipp: Warum SEO erst nach Monaten erfolgreich wird
  • SEO verändert sich ständig. Regelmässige Kontrollen der Positionen und Anpassungen sind notwendig, halten sich jedoch im Rahmen. Sind die Positionen einmal erobert, können diese mit bescheidenem Aufwand verteidigt werden.
  • SEO ist nicht billig. Wie alle Marketing-Aktivitäten kostet auch SEO, ob das nun Geld ist, dass Sie einer professionellen SEO Agentur bezahlen oder die Zeit für die Arbeit selbst aufbringen, SEO ist kostet. Lesen Sie auch: Lohnt sich SEO?

SEO Projekt – Schritt-für-Schritt-Anleitung

  1. Definieren Sie Ihre Wunschkunden.
    Wie auch im Marketing müssen Sie sich auch mit SEO Ihren Wunschkunden vor Augen führen.
  2. Entdecken Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden
    Welche Fragen haben Ihre Kunden, welche Probleme und Bedürfnisse. Wenn Sie die Probleme und Bedürfnisse kennen können Sie gezielt Inhalte liefern, nach denen die Kunden suchen.
  3. Überlegen Sie was Ihren Kunden anbieten können.
  4. Erstellen Sie eine SEO Analyse
    Halten Sie den IST-Zustand (SEO-Audit) Ihrer Webseite fest. Das hilft Ihnen Fehler zu erkennen und später den Erfolg Ihrer SEO Bemühungen zu messen.
  5. Erstellen eine Keyword- und Mitbewerber-Analyse.
    Schön, wenn Sie denken sie wüssten, was Kunden suchen. Aber wissen Sie, ob Sie die richtige Wahl getroffen haben? Haben Sie überhaupt eine Chance die Keywords für sich zu beanspruchen? Sie brauchen Fakten zum Suchvolumen, den Mitbewerbern und den Chancen. Eine gut ausgelegte Keyword-Analyse bildet die Grundlage für den Erfolg mit SEO.
  6. Erstellen Sie einen SEO-Content Plan.
    Nicht einfach nur Inhalte. Es braucht ein Konzept um die richtigen Inhalte zu erstellen und miteinander zu verlinken.
  7. Optimieren Sie die gesamte Webseite für SEO.
    Technische Optimierung: META Tags, Inhalt, Struktur, Snippets usw..
  8. Erschaffen Sie zielgerichtet Inhalte.
    Erstellen Sie, basieren auf dem Content-Plan Inhalte, Inhalte die Ihre Wunschkunden ansprechen.
  9. Fordern Sie den Nutzer zur Handlung auf.
    Integrieren Sie auf allen Seiten eine Call2Action, eine Aufforderung zur Handlung.
    Traffic bringt nur etwas, wenn Sie daraus Anfragen und Abschlüsse generieren. Auf jede Seite gehört die Aufforderung zur Handlung!

Lesen Sie auch: SEO Best Practices

 

Kostenlose SEO Beratung

Sie wollen wissen, wie sich Ihre Webseite in den Suchmaschinen schlägt? Wir prüfen Ihre Webseite kostenlos nach SEO-technischen Anforderungen und zeigen Ihnen, was Sie verbessern können.

SEO Beratung

Lohnt sich SEO – Suchmaschinen Optimierung?

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SEO ist nicht billig. Wie alle Marketing-Aktivitäten kostet auch SEO, ob das Geld ist, dass Sie einer professionellen SEO Agentur bezahlen oder die Zeit für die Arbeit selbst aufbringen, SEO ist kostet. Aber die Frage ist:

Lohnt sich SEO?

Diese Frage können Sie direkt selbst beantworten.

Wie viel Geld verdienen Sie an einem einzigen Kunden?

Was wäre, wenn jeden Monat 200 Wunschkunden Ihre Webseite erreichen, weil sie genau das Angebot suchen, das Sie anbieten?

Genau das kann SEO erreichen, langfristig. SEO ist eine Maßnahme, die darauf abzielt Ihre individuellen Wunschkunden zu erreichen, und zwar genau dann, wenn diese nach ihrem Angebot suchen!

Was gibt es besseres, als einen Interessenten genau dann zu erreichen, wenn er danach sucht? Genau jetzt möchte ein Kunde ein Angebot – sucht danach – und wird auf Ihrer Webseite fündig. – MATCH!!

Reichweite und Möglichkeiten

Unternehmen brauche Kunden und um Kunden zu gewinnen braucht es Investitionen ins Marketing. Dabei gibt es viele Möglichkeiten wie sie mit Marketing Kunden gewinnen können.

So unterschiedlich, wie die Unternehmen und Angebote sind, sind auch die Möglichkeiten im Marketing. Die Herausforderung besteht darin die Methode zu finden die für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Nur wenige Unternehmen haben das Budget grossflächig in alle möglichen Marketing-Ausnahmen zu investieren und in Zeitungen, YouTube, Blogs, Social-Media, Google usw. präsent zu sein. Deshalb ist es wichtig die beste Möglichkeit, die für sie passt, zu finden.

Als Agentur für Reichweite haben wir viel ausprobiert und wissen was funktioniert und was nicht. Für uns gehört Google (SEO oder Ads) in jede Marketing-Strategie. Denn es zeigt sich den Kunden dann zu erreichen, wenn er nach etwas sucht, bietet eine hohe Chance auf Erfolg.

Fakten zu SEO

SEO ist nicht einfach eine technische Optimierung einer Webseite oder das Abfüllen von Inhalten der Traffic generiert. SEO besteht aus dem Zusammenspiel der Strategie, der Webseite, Technik und Marketing. Technische SEO kann fast jeder,  Tools und Blogs helfen bei der Umsetzung und versprechen eine gewisse Professionalität. Der Unterschied liegt aber im Gesamten, dem Zusammenspiel – und das ist entscheidend!

  • Sie braucht Zeit. Rechnen Sie mit 3-6 Monaten bis Sie erste Erfolge messen können. Für schnelle Ergebnisse empfehlen wir Google Ads. Oder am besten Beides. Ads für sofortige Ergebnisse und SEO für langfristige Erfolge. 
    Lesetipp: Warum SEO erst nach Monaten erfolgreich wird
  • SEO verändert sich ständig. Regelmässige Kontrollen der Positionen und Anpassungen sind notwendig, halten sich jedoch im Rahmen. Sind die Positionen einmal erobert können diese, in der Regel, mit wenig Aufwand verteidigen.
  • SEO ist nicht billig. Wie alle Marketing-Aktivitäten kostet auch SEO, ob das nun Geld ist, dass Sie einer professionellen SEO Agentur bezahlen oder die Zeit für die Arbeit selbst aufbringen, SEO ist kostet. Lesen Sie auch: Lohnt sich SEO?

 

Kostenlose SEO Beratung

Sie wollen wissen, wie sich Ihre Webseite in den Suchmaschinen schlägt? Wir prüfen Ihre Webseite kostenlos nach SEO-technischen Anforderungen und zeigen Ihnen, was Sie verbessern können.

SEO Beratung

Deshalb wird eine Google Ads Kampagne erst nach Wochen ein Erfolg

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Kampagnen mit Google Ads bieten eine schnelle Möglichkeit Interessenten über die Google Suche auf die eigene Webseite zu leiten. Google Smart-Kampagnen sind mit wenigen Klicks schnell eingerichtet – aber genau da liegt der Fallstrick, welcher eine erfolgreiche Kampagne verhindert.

Vielleicht haben sie sich schon selber an Google Ads angetastet. Google hat sich grosse Mühe gegeben, Ads Kampagnen zu vereinfachen. Mit wenigen Klicks werden Nutzer durch die Einstellungen geführt, auch wenn sie nicht alle Fragen, die zur Auswahl stehen, verstehen.

Die Hoffnung auf den gewünschten Erfolg steigt mit der schnellen Einrichtung der Kampagne. Die Chance, dass Sie nach wenigen Wochen das Handtuch werfen und die Kampagne stoppen auch.

Warum? Sie können die Daten nicht richtig auswerten.

Wer hat geklickt, welche Begriffe, warum haben Sie so viel bezahlt und weshalb wurden nicht die Begriffe genommen, die Sie definiert haben?

Zu viele Fragen, das kann nur selten funktionieren.

Unsere Empfehlung

  1. Verwenden Sie keine Smart Kampagnen, sondern nutzen Sie die „Einstellungen für Fortgeschrittene“.
    In Einer Smart Kampagne haben sie nur wenige Einstellungen zur Verfügung, was einschränkt.  – Kampagne zu fortgeschrittenen Einstellungen wechseln
  2. Nutzen Sie die richtigen Einstellungen für Keywords.
    Es macht einen grossen Unterschied, ob Sie „genau passend“, „passende Wortgruppe“ oder  „weitgehend passend“ wählen.
    Keyword Optionen von Google
  3. Halten Sie durch! Eine Kampagne braucht Zeit – Aber es lohnt sich.
    Eine Kampagne braucht Zeit für den Erfolg. Warum erfahren sie in den nächsten Abschnitten.

In diesem Artikel gehen wir auf die Gründe ein, weshalb viele Kampagnen scheitern und warum die Dauer einer Kampagne so wichtig ist.

Eine Kampagne braucht Zeit

Wenn Sie bereits eine Google Ads Kampagne eingerichtet haben, wissen Sie, dass Ihr Geld sehr schnell für einige Klicks auf die Webseite aufgebraucht ist. Zu Beginn Ihrer ersten Kampagne schauen Sie wahrscheinlich täglich in Ihr Ads Konto und stellen fest, dass Sie bereits wieder das Tagesbudget aufgebraucht haben, aber noch kein Kunde angerufen oder etwas bestellt hat.

Nach wenigen Tagen kommt dann der Zeitpunkt, an welchem Sie sich fragen, ob es Sinn ergibt weiter in Ads zu investieren.

Die Antwort ist Ja, es lohnt sich fast immer jetzt nicht aufzugeben. Das Wichtigste zu diesem Zeitpunkt ist, dass sie sicherstellen, dass ihre Kampagne richtig eingerichtet ist. Die Keywords, das Einzugsgebiet usw. müssen stimmen. Ein Blick auf die Keyword-Klicks wird Ihnen das bestätigen. Ist das der Fall dürfen Sie sich vorerst zurücklehnen und abwarten, denn es braucht Zeit.

Warum die Zeit so wichtig ist?

Dafür gibt es zwei einfache Gründe.

1. Google Ads braucht Zeit um zu lernen.

2. Interessenten brauchen Zeit sich zu entscheiden.

Zeit zum Lernen

Gehen wir auf den ersten Punkt ein. Google Ads braucht Zeit um zu lernen. Vielleicht haben Sie sich bereits mit der Anzeige-Qualität oder dem Qualitätsfaktor einer Kampagne befasst oder davon gelesen? Falls nicht, empfehlen wir unseren Blogartikel: So verbessern Sie den Qualitätsfaktor. 

Um es kurz zu erklären:  Der Qualitätsfaktor eines Keywords bestimmt wie viel Sie für einen Klick, gegenüber Mitbewerbern, bezahlen müssen. Je besser die Qualität, desto weniger Kosten.

Damit aber der Qualitätsfaktor gemessen werden kann, muss Google zuerst Daten sammeln und das braucht Zeit. Erst nach einigen Wochen hat Google genügend Daten ausgewertet, um den Qualitätsfaktor zu bestimmen.

Die Qualität hat nicht nur Einfluss auf die Kosten, sondern auch auf die Auslieferung. Keywords mit guter Qualität werden häufiger ausgeliefert. Keywords mit schlechtem Qualitätsfaktor, unter Umständen gar nicht. Damit wäre dann auch die ganze Mühe zur Auswahl der richtigen Keywords vergeblich.

 

Keyword wird nicht ausgeliefert

Google Ads Screenshot: Keyword wird nicht ausgeliefert

 

Google ist immer bestrebt die besten Ergebnisse zu liefern, das gilt auch für bezahlte Klicks, wie Ads. Folglich müssen Sie für Qualität sorgen, damit können Sie die Auslieferung, Positionierung und den Preis beeinflussen.

Geben Sie Google Zeit zum Lernen. Nach einigen Wochen werden Sie feststellen, dass Sie bessere Ergebnisse erzielen als zu Beginn der Kampagne.

Zeit um sich zu entscheiden

Ein anderer wichtiger Aspekt, der dafür spricht, dass eine Ads-Kampagne erst nach Wochen erfolgreich wird, ist der Endverbraucher.

Aus dem Marketing wissen wir, dass Interessenten oft mehrmals ein Produkt oder eine Dienstleistung ansehen und sich erst nach einiger Zeit entscheiden. Oft wird eine Webseite von einem Interessenten besucht aber er entschließt sich erst beim 2. oder 3. Besuch für einen Kauf.

Wenn Ihre Kampagne zum Beispiel nach 2 Wochen 50 Klicks aufweist, Sie aber keinen einzigen Abschluss erzielt haben, heißt das nicht, dass die Kampagne erfolglos ist. Vielleicht waren 5 dieser Klicks genau passend. Die Interessenten haben sich nur etwas Zeit gelassen um darüber nachzudenken und kehren bald zurück. Wenn die Kampagne aber bis dahin gestoppt ist und ihre Webseite weder über Ads noch über die organische Suche (SEO) aufzufinden ist, war Ihre Kampagne umsonst.

Geben Sie einer Kampagne mindestens 3 Monate Zeit, besser mehr. Wie auch bei anderen Marketing-Maßnahmen geschieht der Aufbau einer Marke nicht inert weniger Wochen.

„Wenn die Zeit kommt, in der man könnte, ist die vorüber, in der man kann.“ Zitat von Marie von Ebner-Eschenbach

Unsere Tipps

  • Planen Sie mindestens 3 Monate für eine Kampagne.
  • Starten Sie zu Beginn mit einem kleineren Budget und steigern Sie es nach und nach.
  • Prüfen und optimieren Sie Ihre Kampagne alle paar Wochen.
    • Empfehlungen von Google umsetzen
    • Keywords ausschließen
    • Qualitätsfaktor und Anzeige-Qualität Prüfung und verbessern
  • Verwenden sie maximal 5 Keywords pro Anzeige
  • Erstellen Sie mehrerer Anzeigen und verwenden sie diese welche am besten performen
  • Staren Sie mit Klicks als Ziel und ändern sie es später zu Konversationen

Lesetipp: Die besten Google Ads Tipps