Archiv für das Monat: Februar, 2020

Denken Sie darüber nach wie sie mehr Kunden erreichen und die Verkäufe erhöhen? Ihnen ist sicherlich klar, dass Sie Geld in Werbung investieren müssen. Vielleicht geht es Ihnen, wie vielen Unternehmern und Unternehmerinnen, Sie fragen sich, wie Ihr Werbebudget die effektivsten Ergebnisse erzielt. Das Geld, dass Sie ausgeben, soll ja wieder zu Ihnen zurückfliessen, respektive Gewinne abwerfen.

Werbung bei Google (Google Adwords oder Google Ads) ist eine Möglichkeit, wie Sie Ihr Werbebudget optimal einsetzen können um die Verkäufe von Produkten und Dienstleistungen sofort zu steigern.

Warum bei Google werben?

Mit Google Ads können Sie Werbeanzeigen erstellen die genau für Ihre Zielgruppe bestimmt ist. Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu dem Zeitpunkt erscheint, zu dem ein potenziller Kunden über die Suche nach Produkten und Dienstleistungen sucht.

Mit dieser Methode können Sie Ihr Werbebudget genau für die Kunden aufbringen die an einer Dienstleistung oder einem Produkt interessiert sind. Im Vergleich dazu ist Printwerbung oder Radiowerbung geradezu ein Schuss ins Blaue mit der blinden Hoffnung auf einen Treffer.

Nehmen Sie als Beispiel ein Radiospot, der aufwändig produziert und zur besten Sendezeit ausgestrahlt wird. Vielleicht erreichen Sie mit dem Spot einige zehntausend Zuhörer, aber wie viele davon hören wirklich zu? Und wie viele, die zuhören, haben Interesse an dem was Sie anpreisen?

Und dann, die die zuhörten und Interesse haben sitzen vielleicht im Auto oder sind nicht aufmerksam genug sich die genannte Firma mit samt Webseite und Telefonnummer zu merken. Sie müssen also schon sehr viele Spots senden bis die Werbung bei Ihren Wunsch-Kunden ankommt.

Wenn Sie die Werbemethoden von früher (Print, TV, Radio) mit Werbung bei Google (Ads) vergleichen, sind die Kosten für eine Kampagne bei Google gerade zu lächerlich klein. Ihre Werbeausgaben können präzise auf Suchbegriffe definiert werden. Damit bezahlen Sie für einen Verkauf im Verhältnis zu anderen Werbemöglichkeiten sehr wenig.

In den folgenden Abschnitten erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie sie eine Werbe-Kampagne bei Google einrichten und so Ihre Umsätze steigern können.

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Kann ich eine Google Ads Kampagne selber einrichten?

Klar. Sie können eine Google Ads Kampagne selber einrichten. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie das geht. Allerdings empfehlen wir Ihnen spätestens einige Wochen nach der Einrichtung, die Kampagne von einem Google Ads Experten prüfen zu lassen.

Das ist wichtig!

Ohne die Unterstützung eines erfahrenen Beraters werden Sie einige Fehler begehen die beinahe alle Nutzer machen. Fehler in der Kampagne können teuer werden. Sie möchten sicherlich Geld einnehmen und es nicht für falsche Klicks verschwenden, oder? Dann sollten Sie sich auch die Zeit nehmen Ihre Kampagne prüfen und optimieren zu lassen. Langfristig werden Sie damit viel Geld einsparen.

Google Ads vorbereiten

Auch wenn eine Kampagne schnell eingerichtet ist und Sie der Versuchung erliegen könnten, jetzt sofort eine Kampagne zu erstellen und freizuschalten, sollten Sie sich zuvor einige Momente Zeit nehmen und sich vorbereiten. Eine AdWords Kampagne ist schnell erstellt. Aber mit den falschen Angaben und Einstellungen ist Ihr Geld genauso schnell ausgegeben, und das wahrscheinlich mit mäßigem Erfolg. Nehmen Sie sich zuerst die Zeit einige grundsätzliche, wichtigste Fragen zu beantworten.

• Was will Ihr Unternehmen erreichen, was ist das Ziel?
• Wie viel Geld möchten Sie pro Tag, Monat ausgeben?
• Welches ist Ihre wichtigste Eigenschaft als Unternehmen? Was unterscheidet Ihre Firma von der Konkurrenz? USP.
• Welches ist Ihr Wunschkunde, Ihre Zielkundschaft. Wie denken Ihre Kunden, was Suchen Sie?

Wenn Sie diese Fragen beantworten können haben Sie eine sehr gute Ausgangslage geschaffen eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen und Ihre Ziele zu erreichen.

Anleitung: So Richten Sie eine Google Ads Kampagne ein

Zuerst müssen Sie sich bei Google registrieren und anmelden, nachdem Sie das erfolgreich erledigt haben, können Sie direkt mit der Erstellung Ihrer ersten Werbe-Kampagne beginnen.

1. Erstellen Sie eine AdWords Kampagne

Mit einem Klick auf den + Button können Sie eine neue Werbekampagne anlegen.

2. Wählen Sie Ihr Ziel

Je nachdem welches Ziel Sie festlegen, werden Ihnen unterschiedliche Werbemöglichkeiten, wie Videowerbung vorgeschlagen.

Zudem Können Sie das Kampagnen-Netzwerk definieren. Dabei steht Ihnen das Werben über Videoplattformen (YouTube), Google Shopping, Display Werbung auf anderen Plattformen und das Suchnetzwerk von Google zur Verfügung. Sie sollten bei der Wahl immer Ihre Zielgruppe berücksichtigen.

3. Anzeige-Einstellungen

Bei den Kampagnen Einstellungen können Erweiterungen für die Anzeigen definiert werden. Erweiterungen erhalten meist mehr Aufmerksamkeit und somit mehr Klicks.

Wir empfehlen für eine Kampagne immer mehrere Anzeigegruppen mit jeweils passenden Keywords festzulegen. Damit behalten Sie den Überblick und können die Kampagne später besser auswerten und optimieren.

 

4. Keywords, Suchbegriffe festlegen

Die richtigen Keywords zu definieren ist einer der wichtigsten Aufgaben. Hier bestimmen Sie bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeige gezeigt werden soll. Die Keywords kosten unterschiedlich viel pro Klick der auf Ihre Webseite verweist. Unter anderem ist das Volumen, die Konkurrenz und auch Ihre Webseite ausschlaggebend für den Preis denn Sie pro Begriff und pro Klick bezahlen.

Ein Schlüssel zum Erfolg, sprich vielen Klicks und verhältnismäßig wenig Ausgaben, sind passende Keywords. Sie müssen Nischen erkennen die auf Ihre Zielgruppe passen und Ihre Konkurrenten auslassen. So sparen Sie bei den Kosten und erhöhen die Klickrate.

Der Keyword Planer von Google oder andere Tools helfen dabei, die richtigen Suchbegriffe zu finden. Hier lohnt es sich Zeit zu investieren. Sie sparen wahrlich Geld mit den richtigen Suchbegriffen.

 

5. Die Ads Anzeigen

Bei dieser Option definieren Sie die eigentliche Werbeanzeige, das Aussehen. Sie müssen den Text und die Links auf Ihre Webseite festlegen. Achten Sie darauf, dass Sie ansprechende, auf Ihre Anzeige passende Titel und Texte verwenden. Nehmen Sie die Fragen die Sie als Vorbereitung zu Ihrer Kampagne festgelegt haben. Ihren USP. Was unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz, was macht Sie einzigartig? Ihre Kunden müssen mit wenigen Sätzen überzeugt werden.

Vermeiden Sie irreführende oder gar falsche Aussagen. Denken Sie daran, Sie bezahlen für jeden Klick. Sie sollten also darauf achten Ihre Wunschkunden anzusprechen.

Wichtig bei den Anzeigen ist der Qualitätsfaktor. Dieser Faktor bestimmt die Position, an der die Anzeige erscheint und den Preis Sie bezahlen.

Ein guter Qualitätsfaktor bei einem Keyword bedeutet weniger Kosten pro Klick!

Lesen Sie auch: So erhöhen Sie den Qualitätsfaktor

Google Ads Einstellungen

Ihre Anzeige ist jetzt erstellt und kann freigeschaltet werden. Zuvor sollten Sie aber die Kampagne noch einmal prüfen und die Einstellungen optimieren.  Im Menü „Einstellungen“ können Sie das Werbenetzwerk, Ihr Tages Budget oder auch die Region für die Anzeige der Kampagne definieren.

Suchnetzwerk:
Hier können Sie bestimmten, ob die Anzeige nur in der Google Suche oder auch bei Partner von Google, anderen Webseiten erscheinen soll. Wenn Sie Partner wählen wird Ihre Anzeige zum Beispiel bei relevanten Blogs oder anderen Plattformen aufgeschaltet.

Standorte:
Mit dem Standort können Sie die Region eingrenzen, in der die Anzeige erscheinen soll. Diese Einstellung ist für fast alle Werbetreibenden ein Muss. Grenzen Sie die Regionen so weit wie Möglich ein damit Sie die Kunden erreichen, die sie auch bedienen können. Eine Anzeige in Bern nützt wenig, wenn Sie nur in der Region St. Gallen tätig sind.

Google Ads bietet die Möglichkeit Orte mit Umkreisen zu definieren. Sie können Ihre Angebote zum Beispiel, 20Km im Umkreis von Rapperswil-Jona oder 30Km im Umkreis von Zürich eingeben. Auch mehrere Orte sind möglich. Kombinieren Sie den Umkreis in Zürich mit der Gemeinde Pfäffikon SZ.

Budget:
In diesem Bereich müssen Sie ein Tages-Budget für Ihre Anzeigen definieren. Wichtig zu wissen ist, dass das Tages-Budget von Google überschritten werden können. Das Budget wird immer auf den Monat hinweg eingehalten. Eine Anzeige wird somit an einigen Tagen mehr Kosten und an anderen dafür weniger, als sie festgelegt haben. Das Budget gilt als Richtwert der über dann ganzen Monat hinweg gerechnet wird.

Achtung: Wenn Sie Google die Freigabe erteilen das Budget selbst zu bestimmen, Können Klicks teuer werden! Definieren Sie besser ein Limit für die Ausgaben pro Klick. 

Sie können die Einstellungen jederzeit anpassen, wenn Sie später merken, dass die Kampagne zu wenige Klicks erhält oder die zu teuer werden, sollten Sie die Strategie und Gebote überdenken.

Tipps

Schützen Sie sich vor falschen Klicks

Leider Klicken nicht nur Kunden auf Ihre Kampagne, sondern auch Mitarbeiter, Konkurrenten und Bots. Das Problem dabei ist, dass Sie für jeden dieser Klicks bezahlen.

Schützen Sie deshalb Ihre Kampagne mit Tools, die falsche Klicks erkennen und verhindern. Der Einsatz  solcher Tools lohnt sich!

Kontaktieren Sie uns wir beraten Sie gerne. 055 511 24 00

Schlüsselwörter überarbeiten

Unter Überarbeiten versteht man den Prozess, bei dem Ihre leistungsfähigsten Schlüsselwörter von einer Kampagne, die weniger leistungsfähige und nicht bewährte Schlüsselwörter enthält, in eine vollständig separate Kampagne mit ausschließlich leistungsfähigen Schlüsselwörtern verschoben werden. Eine solche Trennung Ihrer Keywords bietet folgende Vorteile:

Mehr Kontrolle über Ihr Budget.

Wenn sich alle Ihre Schlüsselwörter in einer Kampagne befinden, können Sie Ihre Werbeausgaben nicht einfach auf die leistungsstärksten Schlüsselwörter konzentrieren. Wenn Sie eine separate Kampagne für Ihre Top-Performer erstellen, können Sie mehr Geld für die Keywords, die konvertieren, ausgeben und Ihre Exposition auf die Keywords mit schlechter Performance begrenzen.

Genauere Berichterstattung.

Wenn Ihre leistungsfähigsten Schlüsselwörter in einer Kampagne enthalten sind, ist es einfacher, bei der Überprüfung der Statistiken auf Kampagne-ebene Trends (nach oben oder unten) zu erkennen. Wenn sich alle Ihre Schlüsselwörter in einer Kampagne befinden, verzerren die wenig leistungsstarken Schlüsselwörter Ihre Berichte auf Kampagne-ebene und machen sie weniger nützlich für die Erkennung von Trends.

Höhere Qualitätsbewertungen –

Wie oben erwähnt, ziehen Schlüsselwörter mit schlechter Leistung und niedriger Qualitätsbewertung die Qualitätsbewertungen anderer Schlüsselwörter in derselben Kampagne nach unten. Wenn Sie außerdem Ihre leistungsstarken Schlüsselwörter isolieren und Ihre Anzeigen und Landing-Pages für diese optimieren, verbessern Sie Ihre Qualitätsbewertungen weiter.

 

Zeiten festlegen

Google erlaubt es Zeiten für eine Kampagne zu definieren. Nutzen Sie das um Ihre Werbeanzeige optimal zu planen. Wenn Sie zum Beispiel als Ziel festgelegt haben, dass mehr Kunden Sie anrufen sollen, ist es sinnvoll die Werbung nur dann zu schalten, wenn Sie im Büro sind und Anrufe entgegennehmen können.

Was kostet die Nutzung von Google AdWords? Eine Frage die viele unserer Kunden bewegt und nicht mit einer pauschalen Aussage beantwortet werden kann. Wir als offizielle Google Partner Agentur sind stets bemüht Klarheit bei dem Thema zu schaffen. Der Preis hängt von vielen Faktoren wie Konkurrenz, Qualität und Umfang ab, Einige dieser Faktoren sind beeinflussbar, andere wiederum nicht. Dies macht es gerade für unerfahrene Unternehmen schwierig, den angemessenen Preis für eine AdWords Kampagne kalkulieren und abschätzen zu können.

Fragen und Antworten

Für was bezahle ich?

Kosten für die Nutzung von Google Ads an sich entstehen nicht. Das Tool, sowie die Ads Oberfläche sind für jeden Nutzer kostenlos.

Kosten für die Nutzung fallen erst dann an, wenn Personen auf eine Anzeige geklickt haben. In diesem Fall zahlt man einen Cost-per-Click (CPC). Um es hier noch schwieriger zu machen sind die Kosten pro Klick für jede Anzeige, jedes Keyword, jede Branche und sogar jede einzelne Suchanfrage unterschiedlich.

So veringern Sie die Kosten bei Google Ads Anzeigen

Wieviel kostet Google Ads?

Bei Google Ads werden die Kosten meist für einen Klick berechnet. Sie bezahlen also jedesmal, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Aber was kostet ein Klick?

Die Kosten für eine Anzeige (CPC-Cost per click) sind abhängig von folgenden Faktoren:

• Die Konkurrenz um der Suchbegriff
  Je mehr Unternehmen für ein Suchbegriff werben, desto höher steigt der Preis pro Klick. Nischen und Sätze sind oft wesentlichen günstiger als bekannt, allgemeine Suchbegriffe.
• Die Qualität der Anzeigen
  Google vergibt für jedes Keyword einen sogenannten Qualitätsfaktor. Dieser errechnet sich daraus, wie gut das Keyword, die Anzeige sowie die Webseite zusammenpassen. Google will auch für Werbeanzeigen immer noch die besten Ergebnisse für den Nutzer ausliefern.
  Anzeigen mit einem höheren Qualitätsfaktor sind also günstiger.
• Die Position in der Google Suche
  Es gibt mehrere Positionen für Werbeanzeigen. Die ersten Positionen sind am teuersten. Anzeigen am Ende einer Such-Ergebnis-Seite sind günstiger.

Wie erkenne ich den Qualitätsfaktor?

Wie Sie jetzt wissen, ist die Qualität Ihrer Anzeige und der dazu passenden Keywords entscheidend für die Positionierung und die Kosten einer Anzeige.

Google unterscheidet zwischen 1 bis 10 bei der Qualität.

Für die unteren Bereiche 1–3 bezahlen Sie am meisten. Demzufolge sind Faktoren von 7 bis 10 die günstigsten. Somit sollte es ein wichtiges Anliegen für Sie sein die Qualität jedes Keywords zu optimieren! Der Qualitätsfaktor macht oft den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer nicht erfolgreichen.

Den Qualitätsfaktor können Sie im Goolge Ads Kampagnen Konto unter dem Menu „Keywords“ anzeigen. Dazu müssen die entsprechende Spalte einblenden.

 

Hilfe und Beratung

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